2022年3月全球十大品牌事件汇总：软实力排名、俄乌冲突影响及富豪榜单揭晓

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品牌联盟新举措

2022年，品牌联盟发展研究中心设立了一个名为“全球品牌大事记”的研究项目，该计划定期更新。每月初，他们都会发布上个月的重大新闻，并允许合作伙伴媒体进行信息传播。该项目的宗旨在于让大众掌握全球品牌的新动态，学习国际上的成功经验，增强品牌的国际影响力，从而助力构建世界级企业。

企业业务调整

三月，全球最大的广告传播巨头WPP对外公布，其俄罗斯的业务即将暂停。这一举动侧面反映了商业活动与地缘政治之间有着紧密的联系。如此大规模的商业调整，无疑会对当地市场及整个产业链带来重大冲击，甚至可能对行业竞争格局产生根本性的变化。

航空业遇危机

东航空难事件严重打击了民众对乘坐飞机的信心。这一事件使得航空公司的运营收入大幅下滑，机场也不例外。更严重的是，这或许会给整个航运业带来危机。波音公司在中国市场的业务因为产品问题及贸易关系的影响而受损，其737max系列飞机无法恢复飞行。此次空难进一步加深了波音在中国市场的品牌信誉危机。

富豪榜新动态

3月17日 https://www.1-b.cn，胡润研究院公布了《2022胡润全球富豪榜》。榜单里，69个国家的2558家公司被收录，其中3381位富豪的资产均超十亿美金。这些富豪的平均年龄为64岁。值得关注的是，中国有1133位十亿美金富豪，这一数量已连续多年位居全球首位，且仍在不断攀升。这一现象鲜明地反映了我国经济的旺盛活力，同时也展现了企业家群体的不断壮大。

企业创新实践

2021年，百事在中国市场推出了“正持计划（pep +）”，这个计划的一大特色是使用无标签装的可乐。回顾2019年，日本朝日饮料公司已经推出了类似的无标签新包装产品。众多企业都在包装设计上寻求创新，目的在于满足可持续发展的要求。

品牌负面事件

自三月过半，一家知名国际品牌对2021年6月之后生产的比萨进行了大规模的回收。宝洁公司虽然官网宣称倡导性别平等，但在实际操作中却与之相反。最近，该品牌在营销策略上接连出现失误，这让其长期建立的良好口碑受到了影响。如果不及时纠正，很可能会失去中国女性消费者的支持。

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